일본 트위터 뷰티 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 10선 │socialwire.net │Insta Lab

일본 socialwire 가 지난 3월 16일 트위터에서 인기 있는 뷰티 인플루언서와 기업 협업 마케팅 성공 사례 10개 를 선정하고 관련 정보를 공유하였습니다. 최종 소비자들은 SNS 인플루언서를 통해 새로운 아이템이나 상품 구매후기를 참고할 수 있고, 최신 트렌드와 메이크업 노하우 등을 확인할 수 있다는 점에서 구매 결정의 중요한 정보 원천이 됩니다. 다만, 한국에서는 SNS 중 트위터 활용 수준이 타 매체에 비해 상대적으로 낮은 수준입니다만, 일본에서 트위터는 비교적 활용도가 높은 매체로 알려져 있습니다. 같은 맥락에서 일본 뷰티 시장에 관심이 많은 한국 셀러들에게 트위터 인플루언서와 기업 협업 마케팅 성공 사례는 좋은 공부 자료가 될 것으로 판단됩니다. 이하 내용은 원문 중 일부를 발췌하여 소개하는 것이며, 포스팅 하단에 원문 링크를 걸어두겠습니다. 그 외 내용들은 원문을 직접 확인해보기 바랍니다. 또한 소개된 각 트위터 인플루언서들이 이미지를 클릭하면 해당 트위터로 이동합니다. 구체적인 내용은 각 트위터를 직접 방문하여 확인하기 바랍니다. 

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1. 루루(@skstibnni)

뷰티 분야 뿐만 아니라 패션, 다이어트, 운동에 관한 정보도 제공하는 인플루언서입니다. 현재 트위터로만 활동한다고 하네요. 육아도 병행하고 있어 관련 정보도 많아서인지 팔로워 중에는 "엄마"들이 많다고 합니다. 샴푸 브랜드인 rasica와의 협업 사례가 소개되고 있는데요. 글자 수 140 자라는 제한 때문에 제품 사용 후, 해당 장점을 이미지와 함께 잘 전달한다는 평입니다.  

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @skstibnni

 

2. 라무네(@mrmrmron7)

화장품과 뷰티를 좋아하는 여성 직장인 인플루언서입니다. 사진 이미지 안에 상품 특징과 설명을 기입함으로써 트위터 글자 수 제한을 극복합니다. 향수 브랜드인 로쉐・가레와의 기업 협업 사례가 소개되고 있는데요. 상품 리뷰는 트윗으로, 상품 소개는 모두 사진 이미지로 처리하고 있습니다. 또한 광고 상품이 돋보이게 하는 촬영 소품 배치도 포인트라고 하니 참고 바랍니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @mrmrmron7

 

3. 쿠라게 유유(@curage_yuyu)

화장품 외에도 헤어, 바디케어 상품 등 다양한 상품을 소개합니다. 특히 화장품 관련 자격증을 보유하고 있어 화장품 성분과 효과적인 사용법에 대한 소개가 탁월해 소비자 입장에서는 관련 화장품 구매시 큰 도움이 된다고 합니다. 기업 협업 사례로는 잠자는 미녀 마스크가 소개되고 있는데요. 상품 특징을 잘 포착하기 위한 이미지 촬영에 많은 공을 드린다고 하니 꼼꼼하게 살펴보면 좋겠습니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @curage_yuyu

 

4. 에스(@ykss_2141)

대학생 여성 인플루언서입니다. 화장품 외에도 다양한 뷰티 상품을 소개하고 있고요. 가성비를 중요시하며, 비슷한 연령층의 팬들이 많다고 합니다. 기업 협업 사례로는 세안시 사용하는 세안용 장갑이 소개되고 있습니다. 비슷한 연령층의 팬들과 공감하기 쉬운 신조어를 적절히 사용하고 있다는 점이 포인트라고 합니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @ykss_2141

 

5. 치코(@chicoecco)

컬러, 색상에 특화된 일본내에서도 상당한 영향력을 가진 뷰티 인플루언서로 소개하고 있습니다. 색조 화장품에 관심 있는 분들은 참고할만한 인플루언서로 생각됩니다. 기업과의 협업은 칼라 콘텍즈 렌즈 브랜드인 EYEDiCT와의 사례가 소개되고 있습니다.

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @chicoecco

 

6. 혼다 유니(@hondayuni)

가성비 좋은 한국 화장품도 많이 소개하는 인플루언서라고 하니 관심있게 보면 좋겠습니다. 시세이도의 밀키 스킨 마스크가 기업 협업 사례로 소개되고 있습니다. 상품의 특장점을 사진 이미지와 간결한 설명으로 알기 쉽게 보여주고, 특히 구매자 입장에서 알고 싶은 정보를 포인트로 잘 살린다는 평가입니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @hondayuni

 

7. 시로쿠마(@icetabetaikuma)

인플루언서 본인이 아토피에 시달리고 있고, 민감한 피부에 적합한 화장품 정보가 많다는 점이 큰 차별점입니다. 프랑스 스킨케어 화장품 브랜드인 Clarins와의 협업 사례가 소개되고 있는데요. 자세한 설명을 포함한 이미지로 추천 포인트를 잘 살리고 있다는 평가입니다.  

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @icetabetaikuma

 

8. 마호(@make__mh)

한국 화장품 정보를 많이 제공하는 인플루언서라고 합니다. 또한 색상에 대한 전문적 식견을 가지고 있고, 특히 본인이 퍼스널 칼라인 핑크 혹은 오렌지 계통의 색조 화장품 정보가 많은 것이 특징입니다. P&G의 헤어 케어 브랜드인 팬틴과의 협업 사례가 소개되고 있습니다. 사용후기와 사용 전후 이미지를 잘 살려 구매의사결정에 필요한 정보를 적절히 제공했다는 평입니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @make__mh

 

9. Min(@minsan_cosme)

민 이라는 한국인 인플루언서이고, 한국 화장품에 대한 최신 정보를 빠르게 알고 싶은 일본 소비자들에게는 필수 계정이라고 소개되고 있습니다. 기업과의 협업은 민감한 피부와 피부 트러블로 고생하는 사람들에게 인기 있는 브랜드인 국내 CNP Laboratory와 사례가 소개되고 있습니다. 구매 페이지의 링크와 쿠폰 코드도 함께 게재하여 상품 소개부터 구매까지 일관된 구성을 참고할 필요가 있겠습니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @minsan_cosme

 

10. 유메즈키(@_dreaMoon__)

프로 메이크업 아티스트 인플루언서입니다. 다양한 스킨케어 상품 정보뿐만 아니라 팔로워들의 요청에 따라 관련 메이크 강의도 병행한다고 합니다. 프랑스 최초 화장품 브랜드인 이브 생 로랑과의 협업 사례가 추천되었는데요. 상품 매력을 누가 봐도 알기 쉬운 형태로 소개하고 있다는 평입니다. 

일본 트위터 인플루언서 SNS 마케팅 성공 사례 @_dreaMoon__

 

앞에서도 언급했듯이 국내와 달리 일본은 트위터 사용자 많다는 점에서 트위터를 활용한 SNS 마케팅 사례를 공부해보자는 차원에서 준비한 포스팅이었습니다. 요약해보면 트위터의 제한된 글자 수를 충분히 활용하여 구매후기를 작성하되 상품 이미지를 적절히 활용하는 것이 포인트인 것 같습니다만, 추천된 각 트위터를 방문하여 좀 더 면밀히 검토할 필요가 있겠습니다. 

2023년 9월 기준 │ 일본 남자 여자 연령 라인, 페이스북, 인스타그램, X(트위터), 유튜브, 틱톡 통

 

자료 출처

Twitterで人気の美容・コスメインフルエンサー10名と企業タイアップ事例

 

Twitterで人気の美容・コスメインフルエンサー.pdf

2.15MB

 

일본의 뷰티 부문 트위터 인플루언서 10명을 살펴보았습니다. 좀 더 구체적인 사항은 위 원문 링크와 pdf 파일을 활용해 보기 바랍니다.